机械网闻--数字出版：距离成熟还有长路要走 (三)

品牌：重新打造影响力？

从品牌影响力来看，数字出版产业本身的品牌组织还远未建立，图书品质和良好名誉的保证主要还是建立在传统出版单位的品牌影响力之上。我国目前的数字出版物主要是传统出版物的电子化情势，读者选择的品牌根据还是建立在传统出版社与传统出版物的品牌影响力基础之上的。以2007年我国电子图书市场为例，最受读者欢迎的10家网络流行图书出版社全都是传统的知名出版社，它们分别是中华书局、人民文学出版社、安徽文艺出版社、接力出版社、清华大学出版社、中信出版社、中国城市出版社、作家出版社、花山文艺出版社和春风文艺出版社。

数字出版产业要构成新型品牌影响，需要在上述基础之上，或共赢，或从头来过。不论是哪1条路径，实际上都是重新打造。打造的路径是整合特点资源，构成系列化、范围化、品牌化。目前，国内大多数出版社自主发展数字出版业务面临的最大困难之1，就是内容资源有限，没法满足数字出版对海量内容的要求。固然，这个问题出版社在短时间内单靠自我积累是没法解决的。这也就为数字出版商打造新型品牌提供了可乘之机。数字出版商可以伺机行动，在出版社之间进行内容资源整合式的合作，实现资源的聚合效益，打造数字出版的新型品牌。再有就是靠传统品牌出版社建立起数字出版品牌的旗帜，这也是事半功倍之举，但也不能不对技术提供商有相当的依赖。在这1切实现之前，数字出版还不能说已具有驰名品牌若干，而1个没有1定数量品牌企业的产业是不能称之为成熟产业的。

渠道：建设可望而可及？

数字出版主要是指以互联网为流通渠道、以数字内容为流通介质、以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式。由于技术提供商已构成相对成熟的营销渠道，他们在剧烈竞争中成长，而今出版社要打造自己的数字营销渠道无异于虎口夺食：1是渠道建设从无到有，本钱巨大；2是资源有限，产品有限，难以与技术提供商的海量数据相对抗；3是由于数字平台不统1而被机构用户所拒，由于机构用户希望在原有系统中增加新产品而非安装新的数字系统。

关于数字出版渠道问题，就是技术提供商也还存在着许多实际麻烦。第1，市面上多数数字产品设计不够完善，不能满足读者的多元化需求，网络出版不单单是内容资源的数字化和网络化，更重要的是如何充分利用互联网为用户提供个性化服务。第2，互联网用户的免费使用习惯对数字产品消费构成了1定冲击，特别是搜索引擎巨头谷歌（Google）的图书搜索(Google Book Search)计划等更是对提供内容的传统出版社造成了较大的挑战。人们吃惯了免费大餐，对网络的收费服务很难接受，而数字出版产业不解决好服务的收费问题，就没法健康化、范围化发展。第3，终端阅读设备不够普及。对电子书来说，终真个阅读器显得非常的重要。对以亿计的读者群体来说，阅读器普及度不高，且不管从功能还是从效果来看，多种形态的阅读器也还处于低级阶段，因此商家纷纭把眼光投向了我国7亿手机用户。随着3G技术的成熟和利用，手机会成为大众化阅读的主要载体。不过，手机作为阅读器屏幕太小，功能简单，而且流量费用太高，其发展一定遭到1定限制。

人才：数字时期新贵？

几年来从我国数字出版的主体来看，真正从事数字出版工作的多是些IT业人士。这就使数字出版不论是内容还是包装、推行，都显现出1种技术化和边沿化特点。

数字出版对人才能力提出了更高的要求，复合型人才目前最为急需。这表现在既要精通数字出版物的内容，又要熟习数字出版特性，并熟习出版流程。中国出版科学研究所此前的1次调查表明，各地区出版社对技术研发型人才需求比较大强拆程序违法怎么判征收，其比例为50超出征地范围的强拆怎么赔偿.9%，其他顺次为营销发行人才、管理人才、美编设计人才、文字编辑、版权法律和企划人才等。这表明，随着跨媒体出版的深入，出版社对人才的新技术利用能力提出了更高的要求。

具有数字多媒体开发和利用技术的数字技术人才必将是数字出版人才市场上的宠儿，而核心需求则是数字编辑人才。数字编辑人才包括数字策划编辑、网络编辑、文字编辑等。数字策划编辑应当具有选题策划、出版运作、营销策略、品牌推行等多方面能力有户口没有房子拆迁补偿有吗，要具有计划多种出版平台的能力。网络编辑不是简单的复制+粘贴，还要知道网络语言，比如PS、DW、HTML，也包括视频音频处理能力，还要熟习基于网络的版面。内容资讯的实时发布决定了网络编辑是名副其实的把关人，要具有良好的新闻素养和专业素养。如何做好网站的导向与管理问题，成为网络编辑和行政部门共同的困难。

数字出版在技术形态、知识结构、出版形态、出版流程、出版模式、市场营销等多方面都不同于传统出版。传统出版社的现行体制、管理机制、鼓励机制、资本、人才的支持结构等方面目前很难适应新的数字出版要求。目前又没有培养复合型人才的专门机构，数字出版的人才只能在数字出版实践中去培养。可想而知，数字出版人才匮乏问题不是1朝1夕能够解决的。在1个产业的人才队伍还没有健全壮大起来之前，我们不能轻言这个产业已经是1个成熟的产业。也许，这正是传统出版业与数字出版最大的距离所在。

结语

数字出版已成为出版业发展的趋势，数字出版与传统纸介质出版共存的时期已开始。传统出版业面临来自数字出版的威胁，而目前我们所谓的数字出版还远远不是成熟的数字出版。真实的数字出版业态的建立，不但需要现有的数字出版商们的全力投入和大胆实践，还需要传统出版业的积极进入与大力推动。数字出版产业的成熟有赖于传统出版业各种要素的参与，以提升内容、优化流程、建立品牌、壮大队伍，构成成熟的数字出版业态。只有通过传统出版业与数字出版业共同努力与精诚合作，才能终究实现我国出版业在信息时期又好又快发展的雄伟目标。