外媒发文为什么热门手游在中国总会有大变样

发布时间：2020-02-14 06:44:22 阅读：次来源：大班椅厂家

今年4月，荷兰市场研究公司Newzoo预测全球游戏市场2015年收入规模将达915亿美元，中国游戏市场的量级(222亿美元)将超过美国(220亿美元)。虽然有熟悉行情的业内人士近日爆料中国手游发行商”自充值”怪象，一时间令友邦惊诧，但一个不争事实是在中国市场巨大收入潜力拉引下，越来越多的欧美手游公司都试图进入这个神奇的大陆。而在这个过程中，他们需要更熟悉市场的中国合伙人。英文科技媒体The Verge最近刊发了一篇标题为《为什么你心爱的游戏在中国大变样?》的文章，围绕这个话题进行了报道。以下是文章主要内容编译。

2013年11月，芬兰移动游戏公司Supercell旗舰产品《部落冲突》登陆中国的某个安卓应用商店。用户很喜欢《部落冲突》–在上架后的首个月内，这款游戏的下载量就超过了20万次。但Supercell遇到了一个大问题：在内购方面，《部落冲突》采用谷歌支付服务，但中国玩家根本无法使用该项服务。

于是乎，这款大作当时在该安卓应用商店上几乎没有赚到钱。

Supercell的事故并非孤例。许多西方游戏发行商将中国蓬勃发展的手游市场视为自家产品的下一站，但中国市场存在很多挑战。中国语言和文化与西方国家不同，有多种支付选项;如果你面向安卓平台开发应用，就得与数百家不同的应用商店打交道。该中国厂商规模虽大，却仅仅是其中之一。与此同时，由于中国安卓应用市场盗版现象猖獗，只有免费游戏才能在这个市场找到容身之地。

在这样的背景下，近年来涌现出多家发行商，以帮助欧美移动游戏进入中国市场作为主要业务。某些时候，欧美手游在进入中国市场前只需要更改内购支付方式，但在另外一些时候，这几乎要求游戏做出全方位的改动--并且在游戏内加入能够吸引中国用户的美术或角色。这门行当正迅速成长。”整个市场已经变得非常拥挤，竞争十分激烈。”某中国厂商CEO说。

《纪念碑谷》开发商Ustwo最近也选择了与中国本土发行公司合作。在iOS平台，中国是《纪念碑谷》收入第二多的市场，占比达到12%，但在推出游戏的安卓版本前，Ustwo与中国厂商确立了合作关系。“我们真心希望与了解中国市场及中国玩家的公司合作。”Ustwo首席执行官丹·格雷说。

某些情况下，一款欧美手游要想更好地适应中国市场，必须从整体到细节方面做出重大调整。举例来说，在内地发行的《地铁跑酷》中文版中，其角色设计(与原作相比)更偏向于动漫风格;回合制策略游戏《英雄学院》(Hero Academy)中文版本增加了一支全新格斗手队伍。原因很简单，中国玩家对托尔金式的西方奇幻世界无感，《英雄学院》中文版内的所有新角色都源自中国神话故事。剧情元素浓郁的科幻飞行射击游戏为进入中国市场重写了所有对话，以符合中国玩家的品位，同时还邀请中国配音演员为游戏配音。

《神庙逃亡2》中文版本宣传图

所有看似细微的改动都是值得的。《滑雪大冒险》(Ski Safari)的中文版出现了很多面向中国市场的定制化美术和音乐内容，例如原作中的北极熊被一只熊猫替代，而企鹅则变成了一只乌龟。在登陆中国市场短短6个月后，《滑雪大冒险》中文版下载量就超过了2500万次。

由于中国玩家使用的很多国产品牌手机并不在海外市场发售，海外开发者要想在中国测试一款游戏，难度极大。此外，内购支付手段–涉及到与移动运营商谈判、与各渠道沟通合作等事宜也将让海外开发者感到头疼。“在找到合作伙伴前，本工作室游戏就登陆了中国市场。就我们的经验来看，如果不与当地发行商合作，欧美手游产品在中国的成功几率几乎为零。”国外Get Set Games工作室联合创始人罗勃·赛格尔说。

时至今日，中国移动游戏市场已不再像过去那样神秘--你很难想象Supercell在2015年再犯与两年前一样的错误。随着这个市场的重要性变得越来越高，很多欧美开发者在游戏立项之初就将中国视为目标市场之一。赛格尔称在构思新的游戏创意时，中国“在我们大脑的最前沿”。

“为什么要将《纪念碑谷》推向中国市场?因为在那个国家，(可能有)超过10亿人从未听说过《纪念碑谷》。我们怎么可能无视这么大的一个市场?”丹·格雷说。