电子书会成出版物救命稻草吗张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

电子书会成出版物“救命稻草”吗？ 文/张书乐

50位作家和百度文库的拉锯战还在喧嚣，对于电子书与传统出版物的水火不容，更是引发了业内对于实体出版物生死存亡的悲哀思考。而在喧嚣之余，一些网络平台则暗地里开始了布局，联手危机感越来越强烈的出版商，开始谋划出版物和电子书共赢的新格局。

4月12日，手机淘宝和淘宝旗下淘花网共同打造的正版电子书平台的最初信息被透露，其iphone客户端已经进入内测阶段，预计4月中下旬正式发布，这款客户端同样支持ipad，据来自淘宝内部的消息，淘宝上半年还将推出android客户端，逐步让电子书城覆盖整个终端平台。而其盈利模式采取出版社在淘宝开电子书店，由淘宝提供图书上架、管理、格式转换、支付等全套后台支撑；出版社与淘宝全透明的分成模式，淘宝与出版社三七分成，淘宝收取平台费用，承担平台成本，提供基础服务，解决技术问题。

电子书版权化和以正当手段实现盈利在国内并非没有成功模式，只不过这种成功在过去的典范是盛大及其所代表的网络文学版权模式。盛大文学旗下的起点中文网，自2003年起便开始收费阅读，建立了阅读千字付费两分钱、三分钱的模式，并将部分收入兑付给作者，实现利益共享。经过多年积累，起点文学网拥有了超过千万的注册用户，这些用户成为了付费读书的基石。盛大文学CEO侯小强曾对外界透露，互联网的收费阅读，一年便可带来几千万的收益。

然而由于国内互联网界对知识产权的漠视，出版社的实体出版物却一直难以摆脱被电子书侵权的噩梦。尽管很长一段时间内，不少业内人士也提出了类似淘宝电子书城的分账模式，但出版界却一直不敢涉雷池一步，哪怕各类电子书阅读器大行其道之时，正版电子书依然少见。一方面缺乏正版内容的电子化，另一方面是读者使用便携式阅读器读书的渴望越发强烈，进一步造成了盗版电子书的横行。

淘宝网率先开了正版电子书销售的先河，同时据透露，已经有众多出版社看好淘宝网的巨大人气，并在早前通过在淘宝上开设网上书店销售实体书大有斩获的大背景下，开始了和淘宝电子书城的合作，意图实现正版实体书和正版电子书对市场的重新占领。

这样做的机会有多大呢，愚以为，传统互联网上的电子书市场盗版风潮一时间已经难以改变，但更为便捷的手持阅读设备如智能手机、平板电脑、电子书阅读器等等之上，恰恰电子书资源相对稀缺，且盗版电子书很难介入正规渠道，加上格式多局限于不完美的TXT，资源多为老旧的经典读物，均难以满足读者的阅读习惯，加上手持阅读设备的付费功能日趋完善且更优越和丰富于传统互联网支付，均既有利于正版电子书的销售和推广，一旦在电子书热度还没到达高潮之时，提前介入并快速抢占市场，将最大限度的遏制盗版，并极大促进销量，真正让畅销书不在以数万本计算，并进而刺激作者，在名利双收之下，更有力的进行创作，进一步丰富图书市场，让走下坡路的出版业开辟新的蓝海。

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