轻博客悄然上路

就在微博持续火热之际，一种以兴趣为中心，引发社交圈互动的网络产品——轻博客正异军突起。轻博客的概念来自国外网站Tumblr，这是一个允许用户发表文字和照片、引用链接、聊天、共享音乐和视频的轻量级博客。曾有业内人士这样比喻：如果博客是一本书，微博是一份报纸，那么轻博客则更像一本杂志。轻博客比博客更轻盈，比微博更厚重。

轻博客不“轻”

半月谈记者通过体验发现，与微博相比，轻博客淡化了个体而更凸显了内容，注重用户之间兴趣的交流。通过不同话题，将兴趣相投的人聚在一起，弥补了微博的离散性和内容的随意性。此外，与微博限140字不同，轻博客没有字数和上传图片数量的限制，使内容更加丰富，可读性更强。

而与博客相比，轻博客除了拥有传统博客的基本功能之外，还有更强的互动性。通过“关注”，可方便地对内容进行转发、收藏和评论，更符合兴趣社交的需求。

资深网络专家、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥认为，博客的传播链条只有有限的几环，而轻博客则具有微博的“转发”和“关注”功能，传播链更长，互动性更强。

有网民认为，随着人们生活节奏的加快，人们的确需要微博式的短而精的资讯，但对于一些希望增加发言内容、寻找有用信息的用户来说，微博又很难满足需要。正是基于轻博客兼具了博客的表达力与微博的社交传播力，轻博客在中国才悄然发力。

轻博客市场弥漫“火药味”

当前，国内轻博客市场弥漫着浓浓的“火药味”，互联网大佬们各显神通，纷纷推出轻博客。

作为国内首个正式推出的轻博客产品，点点网依靠其先发优势，获得大量对轻博客有兴趣的用户。同时，点点网还积极布局，推出多个客户端，覆盖苹果、Android等主流智能手机平台。

与创业公司点点网相比，盛大“推他”、新浪“Qing”、“人人小站”则借助其原有的用户资源迅速成长起来。“推他”整合盛大游戏和文学、新浪“Qing”与微博互通、“人人小站”与人人网互通。据统计，“Qing”借助新浪的人气，开放两周内用户就达到百万之多。

“人人小站”延续了其拥有1.22亿激活用户的资源优势，轻松打造起了轻博客，并使其成为原有用户社交圈子的有力补充，进一步提升了人人网对用户的黏性。

易观国际分析师董旭分析，新浪“Qing”的目标更多在于产品线面对市场新兴事物的防御，重点不是赢利，而是布局，以此保留并巩固微博市场流量的优势；盛大“推他”的目标则是整合自己现有的优质资源，打通盛大旗下不同产品之间的壁垒。

发展前景褒贬不一

对于轻博客，一些业内人士持谨慎态度，认为它不过是微博和博客的单纯整合，与微博没有本质性的区别，不看好它未来的发展空间。

互联网资深人士、管理资源顾问张大志认为，轻博客介于微博和博客之间，微博虽“短小”却也可以表达足够透彻的想法，博客虽然量级“厚重”，却给了人们一个足够的空间，以便做一个有理有据、深刻完整的表达。基于此，轻博客的出现并不算什么创新，反而陷于一个很“尴尬”的定位。

缔元信互联网数据技术有限公司副总裁梅涛认为，轻博客社区整体基于兴趣小组，如果整个产品的媒体价值没能建立起来，最后容易趋向于传统的贴图社区、集体灌水，缺少核心价值。

然而，众多力推轻博客的互联网公司却对轻博客持乐观态度。他们认为轻博客在博客和微博之间填补了人们对于信息获取和分享的需求。点点网创始人许朝军认为，轻博客以兴趣为中心，随着人们在兴趣上花的时间越来越多，规模会越做越大。

人人公司副总裁黄晶认为，轻博客基于兴趣的传播模式非常适合细分领域的专家型用户，他们是比微博围观文化层次更高的信息创造者，随着用户素质的提高，轻博客的潜力巨大。

北京师范大学数字媒体系教师何威认为，这是互联网市场进一步细分的结果，因为它在致力于满足更挑剔、更精细的需求。从商业角度来说，它的内容较之微博有更强的可控性，也更易于按主题集聚，因此广告价值更大；从用户感受来说，轻博客更慢、更时尚、更优雅、更注重内容的表达与阅读。

轻博客何去何从？让我们拭目以待。（《半月谈内部版》2011年第10期，记者 范姝娴 闫鹃）

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