深圳建设全民时尚文化城-【资讯】

发布时间：2021-09-03 14:33:32 阅读：次来源：大班椅厂家

专访深圳市服装行业协会会长沈永芳

初步转型成功

“深圳由出口转做品牌，还是比较成功的。”

深圳服装行业起步于特区成立之初。近几年，深圳服装业的发展模式正快速从低技术含量、低附加值的出口加工型向高技术含量、高附加值的自有品牌型转变。自有品牌产品产值占全行业产值的比重由上世纪90年代初的不足10％上升到2010年的49％。

深圳独特的地缘优势和开放环境为服装产业带来了发展机遇。深圳服装企业家非常注重与时俱进，不断学习借鉴欧洲服装设计大师的风格和理念，女装品牌如歌力思、艺之卉马天奴、娜尔思、欧尼迩等企业的设计团队都聘请了国外一流的设计大师来指导，广泛吸收国际流行趋势、时尚创意理念和先进设计思路。

全方位完善服装产业链

“在加强人才培训、提高产品竞争力、提升整个品牌形象的同时，管理者自身水平也亟需提高，进行全方位竞争。”

据悉，深圳正从以下四方面不断完善服装产业链。

首先，早在 2008 年，深圳便正式启动了“深圳女装区域品牌”打造工程，现已有 20 家深圳知名女装企业入围首批女装区域品牌。

其次，成立深圳服装研发中心。研发中心通过引进高新应用技术，吸收国际先进品牌理念、管理理念和行销理念，推动服装企业加快技术创新和改造步伐，树立品牌概念，提升企业核心竞争力。

再次，建设深圳服装产业集聚基地。集聚基地总占地面积 146.12万平方米，建成后将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的“时尚硅谷”。

最后，继续开展“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”，使之成为深圳服装企业进行商贸，品牌、文化展示，国际交流的理想平台。

新商业模式探索

“目前的商业模式应淘汰，需要开创新的商业模式。”

沈永芳表示，目前深圳服装业面临的问题是，要创新自己的商业模式。

为此，深圳一方面开展以“时尚深圳”为主题的深圳女装全国巡展活动，同时也积极参加国际交流。其中，2008~2010 年深圳服装企业连续三年组团参加伦敦时装周，树立了中英时尚交流的里程碑，引起了欧洲时尚界的高度关注。

另一方面，通过与国内大城市和地区的合作，开设以深圳女装为主的商业集成项目，运用全新的商业模式，把深圳服装推向全国。

近年来，深圳服装业实施服装产业品牌的本土化战略，以“深圳创造”打造“时尚之都”。同时，深圳服装业还实施创意产业高端化发展战略，建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区。

打造国际名牌是深圳服装发展的新思路。对此，沈永芳提出了四点建议：深圳服装品牌应与国际同行开展广泛交流；积极参加国际服装展会如伦敦时装周等活动，扩大知名度；国内举办的时装周等活动应多邀请国际时尚传媒和评论家参加，加强宣传；收购一些国外知名品牌以利用其成熟的管理运作方式和销售网络。

构建时尚文化城

“我们将通过加强会务服务提升深圳的时尚文化氛围，实现全民时尚。”

关于商业模式创新，沈永芳强调：“在今年 7 月深圳服饰交易会上，除重视展会工作以外，我们还将非常重视会务工作，包括沙龙、论坛、PARTY、品牌推广活动等，提高综合服务水平。不是说展会要做成多大，而是要形成‘全民时尚’；不仅仅是行业内人士的时尚，要把深圳打造成英国伦敦那样具有时尚文化氛围的城市。”

2011 年，也可称是深圳服装业的创新探索年，深圳服装行业协会仍任重而道远。