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英菲尼迪前三季在华销量破万 戴雷酝酿全新定位种植

发布时间:2020-04-19 16:43:35 阅读: 来源:大班椅厂家

英菲尼迪前三季在华销量破万 戴雷酝酿全新定位

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英菲尼迪前三季在华销量破万 戴雷酝酿全新定位 13-10-31 07:55 来源:每日经济新闻 作者:黄琳涵 打印  手机看新闻

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日前,英菲尼迪公布的最新销量数据显示,1~9月英菲尼迪在华销量突破万辆,达10880辆;其中5~9月销量为7375辆,同比增长57%。这对刚刚履新半年的英菲尼迪中国总经理戴雷来说,无疑是个好消息。

近日,戴雷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,短期而言,英菲尼迪不会将销量作为首要目标,在解决了去年暴露出的经销商盈利问题之后,英菲尼迪的工作重心仍在于提升品牌力。

据悉,目前英菲尼迪在豪华车市场所占的份额仅为1%,而英菲尼迪的规划是要成为中国豪华车市场第四品牌,并进入全球主流豪华车阵营。然而面对目前德系三强(宝马、奔驰、奥迪)占比超过七成的市场格局,英菲尼迪还有很长一段路要走。

宏观环境方面,豪华车市场已经告别了 黄金时代 ,整体增速开始放缓。与此同时,竞争对手的纷纷发力也让英菲尼迪难言轻松。数据显示,今年前三季度,凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎的销量分别为3.2万辆、4.3万辆和6.7万辆,不仅在绝对数量上均超越了英菲尼迪,并且在同比增幅上,沃尔沃和捷豹路虎各自实现41.3%及18.3%,而凯迪拉克同比增长更是超过了五成。

同时,上述几家汽车品牌也在不断深化自身的本土化,渠道发展也走在了英菲尼迪的前面。截至去年末,凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎的4S店数量分别在160家、112家和125家左右。而英菲尼迪在去年出现经销商盈利问题后,不得不暂缓网络发展计划,先通过出台一系列政策稳定经销商的投资信心。因此,英菲尼迪本该在今年兑现的80家网点计划被延后至明年底。

面临眼下的竞争格局,戴雷并没有回避压力,在他看来,破局的根本仍然是提升品牌力, 目前英菲尼迪的品牌力还较弱,我们要打造一个强有力的品牌。

由于我们新的品牌定位还没有正式推出,目前所有产品还不能形成一股合力。 英菲尼迪中国市场营销及公关总监刘旭向《每日经济新闻》记者表示。

戴雷认为,确立新的品牌定位不能操之过急。 不能简单地把全球品牌定位的英文直接翻译成中文。我们现在就是要找一些很便于中国目标消费者理解的方式,在国内市场传播英菲尼迪品牌。

据了解,新的品牌定位可能会在今年底推出,经过市场考察之后,英菲尼迪将其目标人群定位为 具有年轻心态的高端消费者 。

对英菲尼迪来说,重新确定品牌定位之后,如何传播新品牌并借此来吸引消费者成为考验其市场决策的关键。 

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标签:英菲尼迪 戴雷 品牌定位 

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