国庆白电市场亮点线上增长产品升级显著-【资讯】

今年国庆两周W39-W40（9.22-10.05）白电市场表现不如预期，但线上市场全线增长，与线下市场的下降趋势形成鲜明对比；且线上市场的产品升级趋势显著，成为国庆白电市场的两大亮点。 今年国庆两周W39-W40（9.22-10.05）白电市场表现不如预期，但线上市场全线增长，与线下市场的下降趋势形成鲜明对比；且线上市场的产品升级趋势显著，成为国庆白电市场的两大亮点。对于线上市场全线增长的原因，奥维咨询（AVC）分析认为：一是去年国庆促销集中在线下市场，线上同比基数较低；二是2014年以来，厂商加大对线上产品与资源的投放，加上互联网的快速发展，线上市场一直保持较高增幅。

根据奥维咨询（AVC）数据显示，国庆促销两周，冰箱线上渠道零售量达15.9万台，同比增长62.9%，零售额3.1亿元，同比增长90.0%，受产品结构升级影响，零售额增幅明显大于零售量。其中，线上三门产品比例超越两门，同比增幅超60%，成消费者最青睐产品。对开门增长明显，零售量比例近10%，同比增幅超100%，成线上市场增长最为明显的品类。

洗衣机的线上市场零售规模同比去年实现增长，跑赢大盘，零售量23.7万台，同比增长17.7%，零售额3.2亿元，同比增长23.4%。从分洗涤规格产品零售量增长率看，波轮和滚筒是其增长的主要动力，其中滚筒增幅尤为抢眼，数据显示，波轮和滚筒的线上零售量同比分别增长19.3%和27.5%；零售额同比分别增长15.2%和35.8%，说明洗衣机线上单价提升结构转型升级效应明显。

国庆期间两周，空调市场已经进入淡季，但线上市场仍有突出表现，其中零售量8.5万台，同比增长23.1%；零售额2.3亿元，同比增长20.3%，受价格战影响，零售额增幅小于零售量增幅。其中，线上变频空调共销售3.3万台，同比增长48.5%；实现销额1.1亿元，同比增长43.5%。变频空调占整体线上市场的比重达到38.4%，同比增长了6.6个百分点，产品结构向线下靠拢的趋势明显。

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